เมื่อคำนึงถึงสิ่งนี้ Asda ซูเปอร์มาร์เก็ตยักษ์ใหญ่ในสหราชอาณาจักรจึงได้ปรับตัวให้เข้ากับวิกฤตค่าครองชีพด้วยการรีแบรนด์ผลิตภัณฑ์Essentialsโดยตั้งชื่อว่าJust Essentialsและบรรจุภัณฑ์เป็นสีเหลืองสดใสเพื่อแจ้งให้ผู้บริโภคทราบ Asda ได้ให้คำจำกัดความของ Just Essentials ว่าเป็น อาหารราคาถูกและบรรจุภัณฑ์ที่หลากหลายเพื่อให้เหมาะกับทุกงบประมาณ การซื้ออาหารลดน้อยลง ประชากรเกือบสองล้านคนในสหราชอาณาจักรขาดสารอาหารและปัญหานี้อาจเลวร้ายลง ร้อยละ 34 ของผู้ตอบแบบสำรวจรายงานว่าซื้ออาหารน้อยลงเนื่องจากต้นทุนอาหารสูงขึ้น โดยตัวเลขดังกล่าวเพิ่มขึ้นเป็นร้อยละ 39 ระหว่างอายุ 35 ถึง 44 ปี เมื่อรวมกับสถิตินี้ ผู้บริโภค 51 เปอร์เซ็นต์เปลี่ยนมาทาน อาหารหมดอายุ ราคาถูก ซึ่งหลายอย่างมีประโยชน์ต่อสุขภาพน้อยกว่าและปรุงโดยใช้ส่วนผสมคุณภาพต่ำ ยิ่งไปกว่านั้น ผู้คนร้อยละ 18 กำลังซื้อผักและผลไม้น้อยลง ซึ่งอาจส่งผลเสียต่อสุขภาพโดยรวมของประชาชนชาวอังกฤษปรากฏการณ์ ภาวะเงินเฟ้อหดตัว ยังได้รับการเน้นย้ำในการสำรวจ Attest Shrinkflation หมายถึงการลดขนาดผลิตภัณฑ์ และแม้ว่าจะเป็นที่ถกเถียงกัน แต่ว่ากันว่าเป็นที่นิยมมากกว่าการขึ้นราคาอาหาร จากการสำรวจพบว่า 58 เปอร์เซ็นต์เห็นด้วยกับการหดตัวของสินค้า ในขณะที่ 42 เปอร์เซ็นต์จะยอมรับการขึ้นราคาโดยรักษาขนาดปัจจุบันของผลิตภัณฑ์ไว้