Alessia Vettese เป็นนักศึกษา MBA พรรษาที่สองที่มีพื้นฐานด้านงานให้คำปรึกษาและผลกระทบด้านสังคมAlessia สนุกกับงานค้นพบผลิตภัณฑ์ทรงไว้ผิวที่ดำรงฐานะนวัตกรรมและต้องการว่าจะมีอาชีพที่จุดตัดสิ่งของธุรกิจและความสวยงามหลังจากฝึกงานภาคฤดูร้อนที่ Glamsquad เธอกลับมาที่วิทยาเขตกับทำโครงการไทภายใต้คำแนะนำของศาสตราจารย์ & # xA0; & # xA0;

ในช่วงเปล่ากี่ปีที่ผ่านมาอุตสาหกรรมความงามได้การเปลี่ยนแปลงรากฐาน 13;ผู้ครอบครองตลาดกำลังกายถูกรบกวนจากแบรนด์โดยตรงสู่ลูกค้าข้อมูลลูกค้าพลังถูกนำมาใช้เพื่อที่จะมอบการทำให้เสมอแต่งและความเป็นส่วนตัวในระดับที่สูงขึ้นและการตลาดที่ทรงอิทธิพลกลายเป็นส่วนสำคัญสิ่งของกลยุทธ์โดยรวมแห่งหน บริษัท เสริมสวยชดใช้ & # xA0; & #xA0;

ในฐานะผู้ใช้ความงามที่ประกอบด้วยความต้องการทำงานในอุตสาหกรรมฉันต้องการความเข้าใจที่ดีขึ้นดุผู้บริโภคได้รับข้อมูลจากใครพวกเขาเชื่อใจในการแยกออกข้อมูลและผู้มีอิทธิพลด้านความงามส่งข่าวอย่างไรผ่านงานค้นคว้าวิจัยเบื้องต้น 13;การสำรวจผู้บริโภคกว่า 500 ครั้งด้วยกันการสัมภาษณ์เชิงลึกกับผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรม 13;ฉันตรวจสอบเรื่อง 1C การหยุดชะงักสิ่งของช่องข้อมูลในอุตสาหกรรมความงาม 1D;ในตำแหน่งโครงการอิสระ & # xA0; & # xA0; โปรโมทสินค้าที่จีน

ที่ HBS ฉันได้ทำความเข้าใจกรณีของแบรนด์แห่งหนตรงกับผู้ซื้อที่ประสบความสำเร็จซึ่งกีดขวางภูมิทัศน์ปัจจุบันและมีสังเกตเห็นการเปลี่ยนแปลงแห่งหนคล้ายกันออกไปจากแบรนด์ความงามที่สำคัญประกาศแสดงให้เห็นว่าแบรนด์ความงดงามที่จัดตั้งขึ้นจำเป็นจะต้องสูญเสียความน่าเชื่อถือทำให้พวกเขาต้องระลึกถึงพันธมิตรที่มีแหล่งที่เชื่อถือได้กับวิธีการใหม่ณการดึงดูดด้วยกันรักษาลูกค้าแห่งการค้นหาข่าวเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ความสวยงามก่อนที่จะซื้อที่ช่วงปีที่ผ่านมา 67% สรรพสิ่งผู้ตอบแบบสอบถามได้พิจารณาหารือกับผู้มีอิทธิพลแห่งโซเชียลมีเดียและ 59% ได้รับคำวิจารณ์จากบุคคลที่สามกระนั้นก็ตามโฆษณาของ กองกลาง และบุคคลธารณะ / คนดังที่ได้มาการปรึกษาน้อยที่สุดถูกจัดชั้นโดยเพียง 44% และ 34% ของผู้ตอบแบบสอบถามตามลำดับสิ่งนี้สอดคล้องกับสิ่งที่ค้นพบว่าแห่งบรรดาแหล่งข้อมูลความคิดเห็นดามผลิตภัณฑ์ของบุคคลที่สามนั้นเชื่อถือได้มากตกขอบและโฆษณาสิ่งของ บริษัท น่าเชื่อถือน้อยที่สุดฉันได้เรียนรู้ตวาดแบรนด์ความงามต้องสืบสวนอย่างรอบคอบเกี่ยวกับการแบ่งปันจุดสำคัญในหลายเรือแพลตฟอร์มพร้อมกันและเป็นประจำเข้าใจแหวสื่อต่าง ๆ ตรึงใจผู้ชมที่ผิดแผกแตกต่างกันในหมวดประชากรและกลุ่มวัยและดึงดูดผู้ช่วยเหลือแบรนด์ที่สามารถยกสถานภาพสถานะของเขาทั้งหลาย#xA0; 

ฉันอีกทั้งให้ความสนใจในที่บทบาทแห่งทวีคูณของผู้มีอิทธิพลภายหลังมีสิทธิ์การเหลือบสิ่งของการช่วยกันกับดักเขาทั้งหลายแห่งระหว่างการฝึกหัดงานแห่ง Glamsquadข่าวรับรองแหวแบรนด์ความงามน่าค้นหาผู้ส่งเสริมกับดักผู้มีอิทธิพลสถานที่มีสิทธิ์การตกลงตวาดเชื่อถือได้และปฏิบัติการร่วมกับพวกเขาต่อหน้าชี้แจงหลักการและงานสนับสนุนของแบรนด์เพื่อที่จะยกให้เนื้อหาผลิตภัณฑ์และความชำนาญสถานที่งอกงามเพิ่มขึ้นผู้ยิ่งใหญ่สถานที่ประสบความสำเร็จตรงนั้นครอบครองของแท้เอาใจใส่กับทัศน์สถานที่เจาะจงสนทนากับผู้ติดตามโดยตรงและจรรโลงผลิตภัณฑ์แห่งหนใช้งานได้มาเขาทั้งหลายสร้างความสัมพันธ์กับแบรนด์กับผู้ติดตามตลอดเวลาด้วยกันเล่าเฉกเกี่ยวกับผลิตผลในที่ครรลองใหม่และน่าดึงดูดในขณะที่ลูกค้ามากมายคิดแหวผู้มีอิทธิพลกำลังวังชามีสิทธิ์งานชดใช้ในที่โปร่งครรลองความโปร่งชัดเจนออกหมายเรียกตัวอักษรเต็มที่เต็มที่ 13;ทั่วณการประเจิดประเจ้อแหวเขาทั้งหลายจักครอบครองทรัพย์สินเพื่อจะสำรวจผลิตภัณฑ์ด้วยกันพร้อมด้วยความนับหน้าถือตาตวาดเขาทั้งหลายใช้ผลิตผลแห่งหนพวกเขาจรรโลงในที่สุดท้ายผู้แห่งทำตามวิธานกลุ่มนี้จักเชื่อถือได้ทว่าเขาทั้งหลายจะครอบครองดอกในการโปรแตงโมตผลิตภัณฑ์เฉพาะเจาะจง & # xA0; & # xA0;

ที่โล่งแจ้งความงดงามเกิดขึ้นในที่แห่งหนนวชาตออนไลน์กับพร้อมด้วยตัวเองกับแบรนด์จะต้องจรยังแห่งหนแห่งผู้บริโภคอยู่ด้วยงานมีขึ้นของเทคโนโลยีทำให้ทรงอิทธิพลประกบประชาธิปไตยกับผู้ใช้จำต้องเจอะเจอกับวิธีเลือกจำเริญในแง่ที่กลุ่มคนกับตำนานสถานที่พวกเขาตั้งใจนับถือส่วนมากจักประมวญเหลือแหล่อินปะทุตและขอความเห็นเหลือแหล่อู่ก่อนกำหนดตัดสินใจผลิตภัณฑ์ความงดงามแห่งงานสืบหาข้อแนะนำแบรนด์ด้วยกันผลิตผลเขาทั้งหลายไม่ไหวหันไปควานหาคนเด่นกับนิตยสารอีกต่อไป แม้ว่ากำลังวังชามองหาคำแนะนำส่วนตัวพวกเขามักจะเสาะหาประกาศจากผู้ยิ่งใหญ่ที่อุดหนุนรูปลักษณ์หรือว่าชดใช้ความอุตสาหะแห่งการยินยอมพร้อมใจความหลากสรรพสิ่งคนชมเปลี่ยนแอปพลิเคชันและคำแนะนำผลิตภัณฑ์ที่แตกต่างห้ามอีฉันจะร่วมสิ่งของเหล่านี้วางในงานสรรพสิ่งอิฉันกับและเพื่อจะความงามแบรนด์ด้วยกันหวังแหวจะสืบหาอู่แห่งหนมีอำนาจด้วยกันอันเรื่องเดิมขึ้นไปนวชาต & # xA0; & # xA0;